Case – Vodafone
Lancering iPhone 17
Branded content op 350+ websites
De briefing
Vodafone vroeg ons om te helpen bij de lancering van de iPhone 17 en deze bij een groot en breed publiek onder de aandacht te brengen.
Geen standaard displaycampagne voor zichtbaarheid, maar een aanpak die zorgt voor meer engagement én ruimte biedt om de nieuwe features van de iPhone 17 goed uit te leggen en uiteraard een koppeling te maken met de abonnementen van Vodafone.
De uitdaging zat dus niet alleen in bereik, maar vooral in de kwaliteit van dat bereik.
De oplossing
Daarom hebben we gekozen voor het product “schaalbaar branded content”, gericht op echte aandacht in plaats van vluchtige impressies.
Met deze methode worden één of meerdere artikelen uitgerold over 350+ websites. Op alle aangesloten websites worden native tekstposities geactiveerd, van homepage tot achterliggende pagina’s, waarmee bezoekers op natuurlijke wijze worden doorverwezen naar het artikel binnen diezelfde websiteomgeving. Hierdoor blijft de gebruiker op de website zelf en kan het artikel direct worden gelezen.
Na activatie van de campagne optimaliseert het systeem automatisch op effectiviteit, zodat het afgesproken aantal Engaged Visits binnen de looptijd wordt behaald.
Omdat de focus lag op nieuwe klanten, hebben we ISP-targeting ingezet en bestaande Vodafone (netwerk) gebruikers uitgesloten.
Sterke content
De kracht van deze campagne zit niet alleen in de distributie, maar juist ook in de inhoud van het artikel zelf.
In plaats van een commerciële verkooppagina is gekozen voor een redactionele insteek, ontwikkeld samen met de redactie van iCreate. Hierdoor voelt de content veel natuurlijker aan voor de doelgroep.
De inhoud focust niet op technische specificaties alleen, maar vooral op concrete verbeteringen die direct relevant zijn voor gebruikers. Denk aan een betere camera, langere batterijduur en het always on display. Hierdoor blijft de content toegankelijk, herkenbaar en interessant om daadwerkelijk te lezen.
Daarnaast zorgt de opbouw met duidelijke tussenkoppen, visuals en korte tekstblokken voor hoge leesbaarheid op mobiel, waar het grootste deel van het verkeer vandaan kwam.
Resultaten
Simply Amazing
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec massa leo, rhoncus imperdiet vehicula sit amet, porta sed risus. Pellentesque dignissim finibus imperdiet.
